La suppression de la publicité sur les chaînes du groupe France télévision risque d’entraîner des modifications quant au traitement de
l’information.
Selon vous, ces chaînes gagneront-elles en indépendance vis à vis des puissances financières ou au contraire cela entraînera-t-il une dépendance plus forte par rapport au pouvoir politique ?
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Le gouvernement envisage une taxation sur la vente des produits d'électronique permettant de recevoir la télévision (téléviseurs, micro-ordinateurs, téléphones
mobiles, …) pour financer la suppression de la publicité sur l'audiovisuel public, selon un article publié, mercredi 16 janvier, sur le site Internet des Echos.
Cette hypothèse a été confirmée jeudi par Nicolas Sarkozy. Selon lui, la suppression de la publicité sera «compensée intégralement» par un «financement mutualisé»
sur l'ensemble des nouveaux moyens de communication.
«Les recettes seront compensées intégralement par un financement très largement mutualisé sur la totalité des nouveaux moyens de communication et, je le dis, ce choix n'implique aucune
évolution du périmètre de France Télévision», a déclaré Nicolas Sarkozy ce jeudi. Mais selon Luc Chatel, secrétaire d'Etat à la consommation et au
tourisme, le gouvernement ne serait qu’au stade de la réflexion.
Selon le quotidien économique, le chiffre d'affaires de ce secteur tourne "autour de 17 milliards d'euros. Une taxe sur le prix de vente
de 1 % à 2 % pourrait rapporter 170 à 340 millions d'euros". Ce qui est loin d’être suffisant pour compenser la perte dû à la vente des espaces
publicitaires.
En tout état de cause cette solution de prélèvement sur les achats de consommation, semble nous éloigner de la première hypothèse qui prévoyait de taxer
uniquement les recettes publicitaires des chaînes privées. Le prélèvement s’orienterait-il une nouvelle fois vers la taxation des citoyens ?
A noter que cette taxe s’ajouterait à la taxe écologique « éco-taxe » prélevée sur l’ensemble des produits électroniques. Il n’est pas certain
que cette piste soit perçue de manière favorable par les consommateurs dans un contexte tendu de polémique sur le pouvoir d’achat.
De source gouvernementale, on précise que le gouvernement examine aussi la possibilité d'une taxation de la publicité hors média (prospectus, etc.) parmi les pistes possibles.
Le monde de la
communication, agences, régies et annonceurs ont été surpris lors de l’annonce de Nicolas Sarkozy au sujet de la suppression de la publicité sur les chaînes publiques. Quelles seront les
conséquences d’une telle décision ?
Les avis restent partagés mais plusieurs idées commencent déjà à se profiler. Les cibles visées par France Télévision sont proches du profil des internautes donc
pourquoi pas ne pas réinvestir les quelques millions d’euros vers de la publicité virtuelle ?
Les Catégories Socio Professionnelles seront alors de nouveau atteinte par la publicité mais toutes les catégories qui n’utilisent pas la toile Internet comme par
exemple les enfants en bas âge ou encore les séniors ?
Pour autant « il n’y aura pas de basculement massif vers la publicité en ligne, pas plus que vers d’autres médias » estime Luc Tran-Thang, président du
syndicat des régies Internet. Faute de répondre aux mêmes besoins des marques présentes en télévision, celles-ci recherchent sur le petit écran un renforcement de leur notoriété, grâce à une
puissance d’exposition importante que le web ne peut leur apporter.
Le transfert des budgets vers le web pourrait par ailleurs être limité par le maintien d’espaces publicitaires importants aux télévisions absorbées par TF1 et M6
parfois entre-coupé de programmes télévisuels.
Cependant l’optimisme n’est pas partagé par l’Union des Annonceurs, pour qui l’espace publicitaire télévisé devrait augmenter en conséquence de seulement 5 à 10%.
Pas suffisant pour compenser la baisse estimé à 25%.
Au final c’est bien l’évolution des prix des spots TV qui devrait déterminer l’impact sur la publicité en ligne.
Alors finalement à qui va réellement bénéficier cette suppression de la publicité sur les chaînes publiques ?
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