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Avec plus de 800 millions de revenus publicitaires, les chaînes publiques ont de quoi être inquiètes par l’annonce de notre président. Plus de publicités sur les chaînes de télévision publiques ? Mais qui seront réellement les gagnants et les perdants de ce changement radical dans le milieu audiovisuel.

Les gagnants

TF1 et M6

D’après Michel Teuliere, directeur général de Carat : « On ne peut pas faire de projections financières car les incertitudes sont trop nombreuses mais il est certain que les annonceurs qui achetaient des espaces à la télévision poursuivront leurs investissement ».

Cependant afin de répondre au maximum à la demande, l’espace publicitaire devra être élargi. En tout état de cause, les tarifs publicitaires de ces deux chaînes devraient grimper.

Les chaînes de la TNT

« TF1 et M6 n'arriveront jamais à absorber le volume des publicités qui étaient diffusées sur les antennes de France Télévisions » affirme Michel Teuliere. Les dix nouvelles chaînes de la TNT prendront alors le relais : « ces chaînes, dont les revenus publicitaires ont sensiblement augmenté en 2007 profiteront de cette mesure qui accélèrera la croissance de leurs revenus ».

Presse et Internet

Les annonceurs seront obligés de réinvestir auprès d’autres médias. « Certains annonceurs, qui ont des campagnes qui visent particulièrement les Catégories Sociales Professionnelles supérieure, devraient se tourner vers la radio, la presse ou Internet » pronostique Michel Teuliere.

Les perdants

L’audiovisuel public

Il faut savoir si la suppression de la publicité sera partielle ou totale sur le parc de chaîne audiovisuelle public. En tout état de cause ces chaînes devront trouver un autre moyen de financement et l’Etat pourrait bien, au final, se séparer de certaines chaînes.

Les petits annonceurs

Une telle décision influera forcément sur les tarifs exorbitants des spots télévisuels. Une guerre sans merci entre grandes agences de communications et annonceurs sera alors lancer au péril des plus petits qui ne pourront pas s’aligner à de tels financements.