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Samedi 19 janvier 2008
Le monde de la
communication, agences, régies et annonceurs ont été surpris lors de l’annonce de Nicolas Sarkozy au sujet de la suppression de la publicité sur les chaînes publiques. Quelles seront les
conséquences d’une telle décision ?
Les avis restent partagés mais plusieurs idées commencent déjà à se profiler. Les cibles visées par France Télévision sont proches du profil des internautes donc
pourquoi pas ne pas réinvestir les quelques millions d’euros vers de la publicité virtuelle ?
Les Catégories Socio Professionnelles seront alors de nouveau atteinte par la publicité mais toutes les catégories qui n’utilisent pas la toile Internet comme par
exemple les enfants en bas âge ou encore les séniors ?
Pour autant « il n’y aura pas de basculement massif vers la publicité en ligne, pas plus que vers d’autres médias » estime Luc Tran-Thang, président du
syndicat des régies Internet. Faute de répondre aux mêmes besoins des marques présentes en télévision, celles-ci recherchent sur le petit écran un renforcement de leur notoriété, grâce à une
puissance d’exposition importante que le web ne peut leur apporter.
Le transfert des budgets vers le web pourrait par ailleurs être limité par le maintien d’espaces publicitaires importants aux télévisions absorbées par TF1 et M6
parfois entre-coupé de programmes télévisuels.
Cependant l’optimisme n’est pas partagé par l’Union des Annonceurs, pour qui l’espace publicitaire télévisé devrait augmenter en conséquence de seulement 5 à 10%.
Pas suffisant pour compenser la baisse estimé à 25%.
Au final c’est bien l’évolution des prix des spots TV qui devrait déterminer l’impact sur la publicité en ligne.
Alors finalement à qui va réellement bénéficier cette suppression de la publicité sur les chaînes publiques ?
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- : Ce blog a pour objet de vous apporter des informations concernant la suppression de la publicité sur les chaînes de télévision publique.
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