Publicité

 

Economie

Samedi 19 janvier 2008

Le monde de la télévision en ébulition

 

undefined Le monde de la communication, agences, régies et annonceurs ont été surpris lors de l’annonce de Nicolas Sarkozy au sujet de la suppression de la publicité sur les chaînes publiques. Quelles seront les conséquences d’une telle décision ?
 
Les avis restent partagés mais plusieurs idées commencent déjà à se profiler. Les cibles visées par France Télévision sont proches du profil des internautes donc pourquoi pas ne pas réinvestir les quelques millions d’euros vers de la publicité virtuelle ?
Les Catégories Socio Professionnelles seront alors de nouveau atteinte par la publicité mais toutes les catégories qui n’utilisent pas la toile Internet comme par exemple les enfants en bas âge ou encore les séniors ?
 
Pour autant « il n’y aura pas de basculement massif vers la publicité en ligne, pas plus que vers d’autres médias » estime Luc Tran-Thang, président du syndicat des régies Internet. Faute de répondre aux mêmes besoins des marques présentes en télévision, celles-ci recherchent sur le petit écran un renforcement de leur notoriété, grâce à une puissance d’exposition importante que le web ne peut leur apporter.
 
Le transfert des budgets vers le web pourrait par ailleurs être limité par le maintien d’espaces publicitaires importants aux télévisions absorbées par TF1 et M6 parfois entre-coupé de programmes télévisuels.
 
Cependant l’optimisme n’est pas partagé par l’Union des Annonceurs, pour qui l’espace publicitaire télévisé devrait augmenter en conséquence de seulement 5 à 10%. Pas suffisant pour compenser la baisse estimé à 25%.
 
Au final c’est bien l’évolution des prix des spots TV qui devrait déterminer l’impact sur la publicité en ligne.
 
Alors finalement à qui va réellement bénéficier cette suppression de la publicité sur les chaînes publiques ? 

undefined


Ecrire un commentaire - Voir les 2 commentaires - Recommander
Mercredi 16 janvier 2008

Actions de TF1: la polémique

undefined     Graphique représentant les variations de la valeur des actions de TF1(source:boursorama)
Ci-dessus une représentation du graphique montrant de façon très claire la brusque augmentation de la valeur de l'action de TF1 lors de l'annonce de la suppression de la publicité sur les chaînes du groupe France Télévision. Cette représentation graphique a été repris en boucle par l'ensemble des médias et de la majorité des internautes.

Néanmoins le graphique qui n'a pas du tout ou que trop peu médiatisé est celui ci-dessous qui montre qu'au moment de l'annonce faite par Nicolas Sarkozy, le cours de l'action de TF1 était au plus bas depuis plus d'un an. Ce deuxième graphique nous amène à nous poser d'autres questions. En tout état de cause, il convient toujours de resituer l'information dans un contexte plus large que celui qui peut nous être présenté et surtout par celui représenté par la sphère médiatique. Recouper l'information est une nécessité.


undefined Graphique représentant les variations de la valeur des actions de TF1(source:boursorama)



L’audience moyenne de TF1 en novembre est passée sous le seuil symbolique des 30% pour la première fois, selon l’étude mensuelle publiée lundi par Médiamétrie, qui montre un nouvel effritement de l’audience des grandes chaînes hertziennes, au profit des autres télévisions. On peut  voir à travers cette baisse d'audience une justification de la baisse du cours des actions depuis le mois de juillet.

 L'annonce de Sarkozy aurait-elle eu comme objectif de les rebooster et ainsi redonner du beaume au coeurs de Martin Bouygues actionnaire principal de TF1 et parrin du fils de Nicolas Sarkozy? En tout état de cause de nombreux internautes se posent la question. Certains souhaitent même que soit lancée une enquête pour vérifier les mouvements des actions de TF1 quant d'autres encore n'hésitent pas à parler de délit d'initié. Cela rapellera à certains l'affaire d'airbus.

Ecrire un commentaire - Voir les 4 commentaires - Recommander

Présentation

 

Recherche

 

Pages

 

Liens

 

Créer un blog sur over-blog.com - Contact - C.G.U. - Rémunération en droits d'auteur - Signaler un abus